- 索 引 号：370402/2026-01304
- 主题分类：新闻发布
- 发布机构：政府办公室
- 成文时间：2026年07月30日
- 文 号：无
- 发文时间：2026年07月30日
- 标 题：【新闻发布会】“秀水映市中，文旅惠民生——市中区文旅融合高质量发展”新闻发布会召开
- 效力状态： 有效
【新闻发布会】“秀水映市中，文旅惠民生——市中区文旅融合高质量发展”新闻发布会召开
7月29日，“秀水映市中，文旅惠民生——市中区文旅融合高质量发展”新闻发布会在枣庄市市中区鲁南水城召开。市中区文化和旅游局及相关科室、中兴文旅集团有关负责同志出席并回答记者提问。省、市、区多家媒体单位的新闻记者参加了发布会。
黄 冉 市中区文化和旅游局党组成员、副局长
杭 程 中兴文旅集团党委副书记
田 甜 市中区文化和旅游局产业发展室主任
徐秋然 市中区文化馆馆长
市中区文化和旅游局深入贯彻落实区委、区政府各项决策部署，锚定“强工兴产、转型突围”总体目标，以文旅深度融合为主线，凝心聚力、实干笃行、攻坚克难，持续推动全区文化和旅游产业提质升级、增效突围，全力谱写文旅高质量发展新篇章。
一、深耕产业沃土，筑牢发展支撑
（一）载体能级持续夯实。坚持把产业培优壮大作为文旅发展核心抓手，厚植产业优势、完善业态体系，全区文旅产业载体持续扩容、发展质效持续攀升。目前，全区拥有省级文化产业示范基地4家、A级景区8家，成功获评省级乡村旅游重点镇优秀案例1个、省级乡村旅游重点村1个、省级景区化村庄6个等，文旅优质载体矩阵持续完善。
（二）主体体量稳步攀升。市场主体培育成效显著，产业集群效应持续释放。2025年，全区新增规模以上文化创意企业10家、净增9家，规上文创企业总量达36家，全年实现营业收入13.27亿元，同比增长50.5%，产业增速实现跨越式突破。2026年一季度持续保持稳增态势，新增规上文化产业企业9家，现有规上文化产业企业39家，新增企业主要集聚于文化传媒、互联网广告、设计印刷等优质赛道；一季度规上文化产业企业实现营收约4.62亿元，同比增长15.4%，文旅产业持续稳健向好、动能持续积蓄释放。
二、聚力项目攻坚，积蓄增长动能
（一）精准招商提质增效。始终坚持项目为王、招商为要，紧扣文旅产业链高质量发展，精准靶向招商、聚力项目落地，持续夯实文旅产业发展支撑。2025年，成功签约亿元以上文旅重点项目3个、开工建设2个；累计开展外出专题招商5次、接待客商洽谈20余次，精准对接恐龙园文旅集团、华纳文化产业投资集团、山东文旅集团等行业头部企业，深度洽谈推进中兴工业文化主题公园等重点项目。
（二）重点项目纳库赋能。牛郎山国家森林康养基地、枣庄应用技术职业学院2个项目成功纳入全省文旅融合高质量发展重点项目库，项目层级、含金量显著提升。严格落实全区“442”产业链招商工作部署，迭代优化文旅产业链招商图谱，聚焦文化创意、精品旅游、休闲娱乐三大核心领域精准攻坚。
（三）在建项目加速推进。当前，全力全速推进龟山胜境、鲁南水城提质改造、鲸奇俱乐部等重点项目建设、招商及运营工作，持续跟进《车神奚仲》动画大电影项目战略合作洽谈，全力推动优质文旅项目落地生根、投产见效，以大项目带动大投资、赋能大发展。
三、创新业态赛道，激活转型活力
（一）深耕原创动漫，打响IP品牌。坚持守正创新、破局突围，积极培育文旅新业态、打造产业新赛道，推动传统文旅产业迭代升级、新兴业态蓬勃崛起。深耕中华优秀传统文化创新转化，扶持本土动漫企业深耕原创创作、拓展影视漫画、短视频动漫及衍生产品开发，积极探索“人工智能+动漫文化”创新发展模式，助力本土文化品牌走出区域、走向全国。市中区一甲动漫作为省级文化产业示范基地，依托年轻化创新团队，深耕“本土文化国际化”发展路径，累计斩获知识产权2865项；原创动画片《丝路》斩获国家级重磅奖项，入选国家广电总局重点推广名录，登陆央视等主流平台播出，全网覆盖受众超12亿人次，打造形成极具影响力的本土文旅文创标杆。
（二）壮大直播经济，盘活楼宇商圈。聚力培育数字文旅、娱乐直播新业态，全区现有规模化网络娱乐直播企业19家，其中8家纳入文旅产业链重点培育名录。2025年，娱乐直播产业实现营收1.86亿元，同比增长13.8%，带动就业3万余人，成为稳就业、促消费、活经济的重要力量。曙光一线盘活贵诚购物中心、万家水晶酒店、吾悦广场2.4万平方米闲置楼宇，打造鲁南地区规模化网红孵化基地，有效盘活闲置资源、壮大楼宇经济。星娱文化传媒、爱直播文化传媒等头部企业，构建“直播基地+内容创作+供应链整合”全链条产业生态，持续带动主播运营、技术服务等岗位扩容，撬动餐饮、住宿、物流等配套产业协同发展，全面激活城区商圈消费活力。
（三）赋能美食文旅，延伸融合链条。立足特色产业赋能文旅发展，高标准推进老旧厂区文旅活化利用，将原天鹅地毯厂按照3A级景区标准改造升级，建成枣庄辣子鸡美食文化城。创新构建“非遗+研学+文旅+电商”四位一体融合发展模式，布局非遗技艺教学、辣子鸡手工体验、文创市集、直播带货等多元业态，常态化开展夜市经济、潮流快闪等主题活动，丰富沉浸式、体验式消费场景。目前，订单式鲜品辣子鸡年产量达54万只，常温预制辣子鸡年产量288万斤，产品线下入驻商超200余家、进驻高速服务区展销，实现特色美食产业化、文旅化、品牌化发展。
四、丰富消费场景，释放市场红利
（一）做亮节庆活动，放大品牌声量。坚持以文塑旅、以旅兴商，持续丰富文旅消费供给、创新惠民服务模式，全方位激活文旅消费市场活力。高标准、高品质策划举办青岛啤酒节、辣子鸡美食文化消费季等特色品牌节庆活动，常态化组织辖区文旅企业参展拓市、对接合作，持续放大区域文旅品牌影响力。深挖辣子鸡、中兴工业、奚仲造车等本土特色文化内核，推动节庆活动与非遗展示、文艺展演深度相融。打造常态化、特色化、品牌化节庆消费IP。
（二）精研近郊产品，丰富微度体验。整合升级省级乡村旅游重点村、景区化村庄优质资源，精心打造“乡村休闲、非遗手作、山水漫游”近郊微度假精品线路，串联民宿旅居、户外露营、田园采摘等沉浸式消费节点。聚力打造永安古村诗意旅居片区、孟庄桃茶秘境山水研学片区、齐村青山果岭山野漫游片区、西王庄城郊阡陌田园休闲片区、税郭工业旅游融合体验片区，形成串珠成链、多点联动的近郊旅游格局，构建短途、优质、多元的近郊文旅消费体系。
（三）创新票根惠民，打通全域壁垒。严格落实省文旅厅统一部署，打破传统碎片化惠民模式，创新搭建全域票根权益互通体系，整合辖区景区景点、文艺演艺、文创产品、乡村文旅等全业态资源。明确外地来区机票、高铁票、本地景区门票、演艺演出票四类有效票根通用权益，推出景区二次入园减免、民宿立减、餐饮折扣等专属福利，实现“一票通游、一票通享”全域文旅惠民新模式。目前，全区参与票根联盟惠民联动的文旅市场主体达12家。
鲁南水城提升改造阶段都做了哪些工作？下一步将如何做好运营管理，持续激发街区消费活力？
杭程：鲁南水城提升改造项目是中兴文旅集团倾力打造的城市更新与文旅融合标杆工程。项目围绕提升街区整体品质核心目标，统筹推进建筑风貌优化、公共空间重塑、基础配套完善、景观环境提升和消费场景打造，进一步完善街区综合服务功能。同时，我们坚持建设与招商同步推进，围绕“吃、住、行、游、购、娱”消费全链条需求，科学布局特色餐饮、精品住宿、文创零售、休闲娱乐、文化体验等多元业态，目前已落地希尔顿欢朋酒店、汉堡王、奥特莱斯等89家知名连锁品牌和本地特色品牌，形成业态丰富、特色鲜明、互补共生的商业格局，持续推动文、商、旅深度融合发展。
下一步，我们将坚持“活动+演艺+消费”的协同运营模式，常态化开展国风演艺、非遗展示、主题市集、沉浸式互动等特色活动，不断创新拓展消费场景，提升游客参与感、沉浸感，持续聚拢街区人气、激发消费活力、扩大品牌影响力，努力将鲁南水城打造成为市民乐享休闲的好去处、展示枣庄城市形象的新窗口、引领文旅消费升级的新地标。
仙坛山温泉小镇和龟山风景区今年都进行了提升改造，请介绍下具体情况。下一步计划如何推进景区发展?
田甜：今年以来，市中区聚焦文旅供给提质升级，同步推进仙坛山温泉小镇、龟山风景区两大核心景区品质提升工程，兼顾硬件改造与商业运营，策划特色活动、落实惠民政策，实现两处景区产品档次与服务水平同步提升。
仙坛山温泉小镇锚定全时全季复合型休闲目的地定位优化升级。业态方面，重点打造仙坛漫谷田园露营综合体，新建露营草坪、雾森花海、林下休憩区域，完成温泉场馆及泡池改造，全域铺设夜景亮化工程；依托四季资源打造系列主题产品，借助短视频达人推广引流，形成日间田园游玩、夜间温泉康养的全天候运营模式，拉长消费链条。惠民服务上，针对本地居民、学生、企事业单位推出专属优惠、团建套餐与线上直播秒杀，面向中高考毕业生推出准考证29.9元温泉特惠，露营、萌宠乐园免费开放，让群众共享文旅发展红利。
龟山风景区着力打造近郊山地休闲新地标。硬件上修缮拓宽登山步道、加固山体边坡，翻新观景平台与休憩凉亭，更新全域导览、安全设施，优化游览安全与舒适度。业态上融入年轻化元素，增设彩绘步道、网红打卡景观，常态化开展山地徒步、汉服游园、户外写生等轻休闲活动，配套登山优惠套票，现已成为市民近郊登山休闲首选。
下一步，市中区将按照双核联动、业态赋能、融合增效思路，推动两大景区协同提质。一是实施错位发展，仙坛山做强温泉康养、研学团建、田园休闲业态，丰富四季特色活动；龟山深挖山林人文资源，新增沉浸式互动项目，实现功能互补。二是做强品牌运营，线上依托新媒体开展直播、话题挑战赛，线下打造特色节庆IP，分层推出惠民优惠，持续拉动消费。三是深化农文旅融合，以两大景区串联周边乡村农业、民俗资源，发展农事体验、特色民宿等业态，延伸文旅产业链，联动乡村增收，全力打造区域近郊休闲度假核心区，推动全域文旅高质量发展。
请问区文化馆在推动非遗“活态传承”和“融入生活”方面，有哪些具体的举措和成效？
徐秋然：今年以来，市中区紧扣非遗活态传承与创新发展的时代命题，同时以荣获第七届山东省文化创新奖为契机，系统推进了非遗赋能产业发展的创新实践。
一是夯实保护根基，完善名录体系。今年上半年，市中区重点推进了第十批区级非遗项目的评审和公布工作。经区政府研究，包括“枣庄莲花落”“少林石锁功”“李氏金属丝编织技艺”等在内的23个项目正式列入区级非遗名录。至此，市中区三级非遗名录体系进一步健全，保护覆盖面更广。
二是推动非遗进校园、进社区，让传承“见人见物见生活”。联合教育部门，在文化路小学、第十五中学光明路校区等学校开展“非遗进校园”常态化实践，将剪纸、泥塑等项目融入课后服务和校本课程，通过“感知—体验—实践—创新”的教学模式，让学生近距离感受非遗魅力。上半年，围绕“文化和自然遗产日”等节点，在吾悦广场等地举办了非遗宣传展示展演活动，精选20项非遗项目进行现场展示和互动体验，让市民在家门口就能触摸到“老手艺”的温度。
三是以省级奖项赋能品牌推广，探索形成非遗赋能产业发展的“市中路径”。上半年，市中区以第七届山东省文化创新奖获奖成果为重要抓手，在“齐鲁一号”平台开展专题推广活动。该奖项是全省文化创新领域最高荣誉，以非遗赋能产业发展的创新实践模式荣获此奖，标志着市中区在探索“非遗+产业”融合发展路径上迈出了坚实步伐。推广活动中，通过经验分享、案例展示、互动交流等多元形式，系统呈现了以非遗资源的创造性转化驱动区域文化产业发展的“市中路径”——即立足本地非遗资源优势，通过平台搭建、人才培育、品牌孵化、跨界融合等组合拳，推动非遗从文化资源向文化资产有效转化。
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