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尊敬的王君玉委员：

您提出的提案《关于聚焦文旅新消费推进我市文旅产业发展的建议》收悉，感谢对我区文旅工作的支持。提案中提出建议6条，其中涉及我单位6条，已采纳落实6条，落实率100%。作为会办单位，现就涉及我区的意见建议答复如下：

一、针对“做好政策扶持”的建议。一是抓好政策落实，贯彻我区印发的《关于提振消费的实施方案》，举办文艺演出、民俗节会等标志性促消费主题活动，不断满足消费者日益增长的多样化、多层次、高品质需求。二是丰富惠民举措，按照市文旅局印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，以更实举措、更大优惠激发全景式文旅消费热情，推动消费提档升级。发动文旅企业举办10场以上文旅消费活动，通过市场化方式，鼓励A级景区、旅游饭店、等级民宿、旅行社等场景消费，针对“齐鲁1号”旅游列车游客推出门票减免、联票、套票等优惠活动。

二、针对“做实整体规划”的建议。一是编制《市中区全域旅游发展规划》，构建“四品三区两带一地”发展格局，提升旅游景区软硬件设施，大力培育乡村旅游品牌。二是出台《市中区关于推进夜间经济发展的实施意见》，打造三角花园、吉品街、光明广场、“一河一湖”、深夜食堂、养生休闲文化六大夜间文旅消费集聚区。三是打造区域性文旅消费产品集群。1878民国风情街获评山东省夜间文旅消费集聚区，东湖片区入选市级夜间文化和旅游消费集聚区。洪海光电集团有限公司、枣庄大观园文化市场有限责任公司、枣庄市一甲动漫制作股份有限公司、枣庄三束光文化传媒有限公司等4家企业成功申报为省级文化产业示范基地。

三、针对“做准品牌培育”的建议。一是聚焦打造“百年中兴‧烟火市中”文旅品牌。推进中兴文化活化行动。组建中兴文化专家委员会，实体化运作专家工作团队，系统开展中兴文化研究，挖掘中兴文化内涵，加强中兴文化研究阐释，将百年中兴文化、铁道游击队红色文化内涵与时代精神有机结合，推进中兴工业文化主题公园项目建设。二是进一步擦亮“中国辣子鸡之乡”金字招牌。我区连续举办八届辣子鸡美食文化节，新华社、大众日报头版等多家媒体发文报道，叫响了城市美食品牌，激发了消费市场新活力。枣庄辣子鸡烹饪技艺入选第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录，2025年入选山东百种非遗美食名单。三是做大做强《丝路》文化IP。《丝路》成功登陆央视综合、央视少儿频道等275家频道播出，国家视听大数据显示《丝路》动画片荣获2024年第一季度全国动画片收视率第一，通过“榴娃、枣妮”这两个具有中国文化特色的动漫形象，沿着新时代的丝绸之路将中华优秀传统文化传播到世界各地。围绕“榴娃、枣妮”IP进行了一系列衍生开发规划。推动与枣庄当地石榴深加工企业合作，开发“榴娃、枣妮”形象的石榴果汁、石榴煎饼等特色产品，打造以“榴娃、枣妮”为主题的石榴园观光路线、互动体验项目，开发动漫主题民宿、文创产品。

四、针对“做精宣传推广”的建议。一是打造“文旅＋”特色节会活动。五一假期策划2024“甘肃天水麻辣烫走进枣庄”暨枣庄市市中区第三届广场文化节、五一欢乐嘉年华等11大板块活动，打造农业采摘等体验感互动线路3条，推出“我爱枣庄”等热门网红打卡点10个，全面提升市中旅游影响力、吸引力。二是强化宣传营销。策划推出“十一假期跟着美食地图游市中”活动。该活动具体包括“美食地图点亮十一假期”“十一假期跟着美食地图游市中”探店打卡、“小小文旅推荐官”美食推介活动、“十一”广场文化节等13项系列活动。三是强化主流媒体精准推广，加强与国内知名在线旅游平台合作，推出“春夏秋冬游市中”系列宣传活动，开展20个网红打卡地、20名文旅达人、20个好客故事、20件文创产品等“四个20”行动。积极构建立体营销推广网络，鼓励文旅企业与网络媒体深化旅游合作，加强线上宣传，增强宣传效果。

五、针对“做深数字文旅”的建议。一是推动文化产业与信息产业融合发展。持续加大媒体融合发展支持力度，在干部培训、资金扶持、政策引导、体制建设等方面为“融媒体”打造良好环境。数字文化产业发展迅速，推动动漫游戏、影视制作、广告设计等数字文化产业优化升级。鼓励发展以枣庄特色文化资源为题材的文学、戏剧、音乐、美术、影视剧作品及广播电视、网络视听、综艺节目。电视剧《中兴》、动画片《丝路》《科圣墨子》等项目推进顺利，相关衍生品已面世出售。二是推广旅游智能化应用。仙坛山温泉小镇、龟山风景区、屏山景区已应用智能票务系统，通过智能化手段，实现快速验票、数据分析和游客流量管理，从而提高景区运营效率和游客满意度。

六、针对“做优乡村旅游”的建议。抓好“六个重点乡村旅游片区”建设：1.永安片区，以凤凰绿道为轴，以牛郎山森林康养基地为抓手，盘活马场古村等周边文化资源，推进凤凰谷景区建设，大力发展乡村民宿产业，打造永安诗意桃源“山慢城”。2.孟庄片区，以龟山为龙头，逐步向茶园、桃园、里筲辐射，完善周边配套设施，提升乡村旅游质效。3.齐村片区，依托甘泉寺、屏山景区，对周边文旅资源进行整体规划提升，形成甘泉养心、屏山养眼、凤凰岭吃辣子鸡、前良采摘研学精品旅游线路。4.西王庄片区，以谭家河湿地公园和温泉小镇两个A级景区为龙头，挖掘周边像护君山等文旅资源，开展乡村旅游。5.光明路片区，还是要深挖“许池绿波”十里泉泉水文化，向西连接东山阴，开发通济桥、向阳渠、炮楼，打造新的乡村旅游目的地。6.税郭片区，则是以税郭支流为主线，开展滨河露营，盘活鹿场养殖基地，开展牛角岭红色研学，探索“工业+旅游”模式，打造乡村旅游新亮点。

枣庄市市中区人民政府

2025年9月30日